Tujuan melakukan riset pasar adalah untuk memahami peluang produk atau jasa di lapangan. Setelah memperoleh statistics yang diinginkan, Anda bisa menyusun berbagai strategi lanjutan untuk pemasaran produk tersebut.
Ruang lingkup dari tahapan riset pasar mencakup beberapa aspek. Pertama adalah harga jual untuk menentukan potensi beli konsumen. Produk yang dibutuhkan oleh sebagian besar konsumen.
Kemudian ruang lingkup berikutnya adalah mengenai alat pemasaran yang akan digunakan biasanya dengan jasa sebar kuesioner. Sehingga, proses distribusi kepada konsumen semakin mudah dan efektif. Selain itu, Anda juga memerlukan konsumen untuk melakukan analisa.
Selain mengetahui tahapan riset pasar, sebagai pebisnis Anda juga harus mengetahui jenis-jenis riset tersebut. Setidaknya jasa riset pasar online terdiri dari dua jenis, yaitu riset pasar primer dan riset pasar sekunder.
Keduanya miliki karakteristik masing-masing yang membedakannya antara satu dengan lainnya. Riset pasar primer merupakan proses analisis yang menggunakan objek konsumen terakhir atau pihak ketiga.
Hal ini berarti Anda mendapatkan information langsung dari sumber information yang berpengaruh terhadap kondisi pasar. Data akhir diperoleh dari hasil kombinasi records kualitatif dan kuantitatif. Dalam jenis ini juga terdapat beberapa metode yang digunakan untuk mengumpulkan facts, yaitu:
Focus grup merupakan metode penelitian kualitatif dari hasil survey on-line yang dilakukan oleh kelompok kecil, sekitar 6 hingga 10 orang.
Wawancara sama seperti yang ada pada tahapan riset pasar, yaitu dilakukan secara private. Wawancara dilakukan langsung kepada responden.
Penelitian etnografi yang mengharuskan Anda meneliti langsung ke dalam lingkungan responden.
Kuesioner merupakan metode penelitian yang mengharuskan responden menjawab berbagai pertanyaan terkait riset pasar.
Selain riset pasar primer, ada juga riset pasar sekunder. Dalam riset ini, data yang Anda peroleh adalah milik orang lain. Misalnya lembaga atau media-media kerdibel.
Melakukan riset pasar memang suatu keharusan bagi pengusaha. Tapi, pastikan Anda melalukan tahapan riset pasar yang benar dan sesuai.